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adidas will Marktführer in China werden

Die adidas AG treibt ihre Expansion in China voran und will in den kommenden Jahren dort Marktführer werden. Bis Ende 2011 will der Sportartikelhersteller in China 500 neue Geschäfte eröffnen, derzeit sind es 112. Im Jahr 2015 sollen die adidas-Markenartikel laut Angaben vom Dienstag zudem in 2.500 chinesischen Städten erhältlich sein - derzeit sind es 500. "China ist ein wichtiger Markt für uns und die Kunden wollen Zugang zu unseren Produkten", sagte CEO Herbert Hainer in einem Interview.

Der DAX-Konzern aus Herzogenaurach liefert sich in China ein knappes Rennen mit dem US-Wettbewerber Nike und der chinesischen Li Ning Co um Marktanteile. 2009 lag der adidas-Marktanteil am 10,3 Mrd EUR schweren chinesischen Sportbekleidungsmarkt bei 9,9%. Nike ist Marktführer mit 10,2%, Li Ning bedient 10% des Marktes.

Die neuen Läden mit hochpreisiger Mode will adidas vor allem in Großstädten eröffnen, wo viele Kunden derzeit Nike favorisieren. Darüber hinaus will das Unternehmen seine Produkte verstärkt mit Sportarten bewerben, die die Kunden interessieren - insbesondere Basketball. Damit stößt adidas auf das Terrain der Nike Inc vor. Der US-Konzern sponsert zahlreiche Spieler der Basketball-Profiliga NBA. Auch Li Ning, Chinas führender Sportartikelhersteller nach Umsatz, nutzt diese Taktik und schloss vor kurzem einen neuen Sponsoringvertrag mit einem Spieler des Basketballteams Philadelphia 76ers.

Um den Bekanntheitsgrad unter Freizeitsportlern zu erhöhen, sponserte adidas im Oktober den Peking-Marathon und schloss Partnerschaften mit Fitnessketten. Nun wirbt das Unternehmen in Umkleideräumen und über Laufbändern im Fitnessstudio. Auch übers Internet sind die adidas-Artikel seit August in China erhältlich. Noch sind die Umsätze dort gering, doch der Internethandel in China wachse, teilte der Konzern mit.
(16.11.2010)