Competitor-Magazin :: Neuausrichtung: Beiersdorf legt Wachstumspause ein

Neuausrichtung: Beiersdorf legt Wachstumspause ein

Die Beiersdorf AG setzt im kommenden Jahr ihre Neuausrichtung fort und legt deswegen eine Wachstumspause ein. Bereits Ende 2010 hatte das Unternehmen für ein mehrjähriges Programm 270 Mio EUR zur Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit in seiner größten Sparte Consumer zur Verfügung gestellt. Von dieser Summe sollen 150 Mio EUR im kommenden Jahr ausgegeben werden.

Geplant ist neben der Konzentration auf die großen Marken auch eine Bereinigung des Sortiments und das verstärkte Engagement in den Wachstumsregionen. So verabschiedet sich der Konzern in Deutschland von seinem Geschäft mit der dekorativen Kosmetik. Den regionalen Fokus legt Beiersdorf für die Kosmetiksparte auf China, Russland, Brasilien und die USA - allesamt Märkte mit großem Wachstumspotenzial.

Für das Jahr 2011 rechnet der Vorstand wegen der Kosten für die Neustrukturierung nicht mit einer Steigerung des Umsatzes. Erst 2012 will der Hamburger Konsumgüterhersteller wieder beim Umsatz zulegen und dann auch gleich schneller als der Markt wachsen. Auch der operative Gewinn, der 2011 aufgrund der Investitionen rückläufig erwartet wird, soll 2012 wieder auf das Niveau von 2010 steigen.
(16.12.2010)