Competitor-Magazin :: Beiersdorf im Plan

Beiersdorf im Plan

Die Beiersdorf AG, Hamburg, sieht sich nach Ablauf des ersten Quartals 2011 auf Kurs und hat deswegen ihren Ausblick für das laufende Jahr bestätigt. "Der Geschäftsverlauf in den ersten Monaten erfolgte gemäß unseren Planungen", sagte Vorstandsvorsitzender Thomas B. Quaas am Donnerstag laut Redetext der Hauptversammlung in Hamburg. Umsatz und Ergebnis der ersten drei Monate nannte der Manager nicht. Der Konsumgüterkonzern will diese Zahlen erst am 5. Mai veröffentlichen.

In der abgelaufenen Woche hatten am Markt Gerüchte über eine bevorstehende Gewinnwarnung kursiert, die sich dann aber nicht bewahrheiteten. Das Unternehmen rechnet 2011 aufgrund der geplanten Sortimentsbereinigung nur mit einem Umsatz auf Vorjahresniveau und einem Rückgang der Gewinnmargen vor und nach Steuern. Quaas hatte Anfang März bei der Präsentation des Ergebnisses 2010 gesagt, dass diese "konservative" Prognose überschritten werden könnte, wenn "alles gut läuft".

Vom kommenden Jahr an will der Vorstand von der neuen Konzentrationsstrategie profitieren und wieder Umsätze und Ergebnisse steigern. Der Vorstand will sich künftig in seiner Sparte Consumer auf die Hautpflege konzentrieren und vor allem mit den Kernmarken Nivea, Eucerin und La Prairie Geld verdienen. "Hautpflege ist unsere Vergangenheit, unsere Gegenwart und unsere Zukunft", hatte Quaas im März betont. Auf die Hautpflege würden künftig 45% des globalen Marktwachstums im Bereich Kosmetik entfallen.

Um die geplante Konzentration des Sortiments zu erreichen, trennt sich der Konzern von diversen Produkten, wie beispielsweise von der dekorativen Kosmetik. Außerdem zieht er sich mit seinen Haarpflegeprodukten aus den Märkten zurück, in denen die Gewinne nicht so hoch sind wie gewünscht. Der Vollausstieg aus der Haarpflege ist aber nicht vorgesehen. weiterlesen >>
(21.04.2011)